三星Pay在印度市场较苹果Pay更有优势

据消息指,三星已在印度市场推出Samsung Pay服务,苹果目前尚未在该市场推出Apple Pay服务,后者在印度市场推出Apple Pay的服务估计是考虑到其当前在该市场的用户数还太少,事实上在印度这个发展中国家Samsung Pay较Apple Pay有更广泛的适应性。

印度推出统一支付功能(UPI)支持移动支付的发展。印度储备银行希望减少这个国家对现金的依赖,降低小额现金交易产生的额外费用,促进印度各个银行的互联互通,由此推出了UPI。另一方面去年印度禁止大额现金钞票流通也促进了网上交易的增长,估计全年该市场的网上支付交易获得翻倍的增长,为移动支付的发展提供了良好的环境。

正是在这样的情况下,各方都开始进入移动支付市场谋求从其中分一杯羹。目前印度最大的移动支付平台PayTM已被阿里和蚂蚁金服控股,可以看出阿里对该市场移动支付的看好,Samsung Pay在这个时候加入可谓时机刚好。

用户数方面,三星占有优势。多年来,三星都在印度手机市场占有第一位的市场份额,2014年印度本土品牌micromax一度与三星的市场份额接近,不过自2015年起双方的市场份额差距又逐渐拉大,到去年四季度micromax在智能手机市场已跌出前五,而三星以24%的市场份额稳居第一的位置,在这样的情况下三星在印度市场积累庞大的手机用户数。

苹果的iPhone由于创新不足,去年全球出货量首次出现年度下滑,而在中国市场又受到了中国手机企业的挑战,去年四季度在新款iPhone7的拉动下也不过是位居中国市场份额第四的位置。为了拉动出货量,苹果也在将目光放在印度这个高速增长的市场,不过由于价格昂贵、在印度市场没有直营店等原因,2016年在印度智能手机市场的份额仅有2%,自然其在印度市场累积的用户数要远低于三星。

相较Apple Pay只能支持NFC交易,Samsung Pay可以支持NFC和传统磁条卡因此拥有更广泛的适应性。印度是一个发展中国家,基础设施较为落后,其大量用户依然在使用磁条卡,银行也主要提供磁条卡POS机,在这样的情况下,Samsung Pay由于拥有更广泛的适应性,自然更有优势。

此前Samsung Pay仅是支持其高端手机,希望通过让其高端手机拥有这个具有优势的应用来推动高端手机的销售。不过三星正计划向自家的中低端手机和其他品牌手机开放Samsung Pay,以促进Samsung Pay用户的快速增长,这是Samsung Pay的又一个优势。集这诸多优势在身,有理由相信Samsung Pay在印度市场会取得更好的发展。

在中国市场,Samsung Pay和Apple Pay则受到了支付宝和微信支付的狙击,由于中国这两大支付平台拥有用户优势以及它们早早开始在线下资助POS机的普及,导致Samsung Pay和Apple Pay的发展未如理想,阿里已入股的PayTM能否在印度市场狙击Samsung Pay值得关注。

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