直播进入半衰期?一直播2月榜单窥见行业最新动向

3月3日,作为国内最大的直播平台,一直播发布“Time内容榜”2月榜,“Time内容榜”是直播业内首份内容榜单,通过科学算法,综合得出一直播平台下2月份各领域的内容排名。随着直播界资本红利期衰退,内容垂直精细化成为直播平台在深刻变革的新生代中虎口脱险的救命稻草。一直播在去年12月推出了“一直播Time 2016年度最具影响力榜单”之后,此后每月都将发布月度榜单,意图通过海量数据的多维度整理,窥见直播行业的时代变迁规律。

行业第一份,一直播Time内容榜有何看点?

在二月份的一直播Time内容榜单中,有一些老面孔再次出现,董路的“老司机聊个球”和陆琪的“算爱研习社”都分别出现在年度榜单和1月榜单中,不过此次的桂冠却被“登疯造极”夺得,其凭借直播户外极限运动,拿下了内容指数93.63的高分。除了老面孔,新晋直播内容呈现爆发状态,榜单不断翻滚出新,涌现出如“一个文青的日常生活”、“白光组合”、“娱乐嘿新闻”等优质直播内容。

能否进入这这份内容“黄金榜”,靠的是“内容指数”这一关键指标的得分。内容指数是根据直播内容的影响力、互动性、观看性三个项目,从平均观看量、平均在线峰值、平均点赞量、平均评论量、平均金币量五个维度,加权有效开播场次(开播10分钟以上),通过科学算法而得来的。以互动性为例,内容指数没有采取“金币量”这个维度作为评判标准,而是参考“评论量”,突出粉丝和主播之间的深度参与度。可以说,内容指数的提出和推广,是一直播的首创,也是对内容创业最具体最实在的支持。

以一直播垂直业务运营总监李一茂的话来说,“这样的算法更加精准,使得榜单更加科学、透明,更具权威性和影响力。这份榜单也给直播行业的内容创作团队指明了一些方向,哪些领域、什么样的垂直内容是适合直播平台的。”

而支撑这套算法可以运行的数据基础,则是一直播平台自身的深厚积淀。在平台上,光是入驻明星就超过1000位,入驻头部网红、权威媒体、行业KOL,超过10000名,日均覆盖用户数超过千万量级。平台拥有数十个垂直品类直播内容,覆盖财经、教育、时尚、媒体、医疗、运动等众多垂直领域。今年2月19日,一直播与人民日报社新媒体中心、新浪微博合作建设的“人民直播”正式上线,国家大媒的入场一方面表示一直播大平台大格局的直播地位已经树立,另一方面可以从侧面推测,一直播对于直播内容的甄选将越来越严苛,由此可见这份榜单含金量很高,对整个直播行业或将有指向性的作用。

(一直播Time内容榜Top3)

六大垂直领域的最大V榜单 ,揭示行业前进三大方向

与以往的榜单不同,2月的榜单首次发布了财经、教育、时尚、汽车、运动、美食等6大垂直领域的直播“最大V”榜单,每个垂直类别评选出行业内直播内容TOP30,目标指向更加细化,更为垂直。

在新推出的6个垂直领域中,可见主播们的竞争压力都很大,内容指数基本都在高分领域盘桓。但是在个别领域出现了榜单第一名的绝对优势,比如教育类的@张雪峰老师 ,运动类的@董路(足球) ,他们的内容指数分数都要高于第二名10分左右。

当直播成为一种生活方式之后,各位大V、最大V的出现,其社会意义就不只直播这么简单了。综合这几次榜单的排名情况,可以看出直播界的几大趋势:

1.垂直领域的深耕是直播的未来所在。内容创业与秀场、游戏类直播不同,更加注重内容的独特性。直播网红的内涵与外延开始发生转变,即整个网红经济从过去即时娱乐性的网红开始向具备持续垂直优质内容输出能力的网红经济过渡。况且,在万亿级别的观众群中,必定存在着对多元化内容的渴望,只有找准观众群加以深耕,才能在竞争激烈的格局中立足,一直播2月榜单评选出6大领域的TOP30,基本逻辑也就在于引导直播内容的垂直化发展。

2.在同一领域中,头部序列门槛越来越高。在2月份的榜单中,最大V的场均观看人数大多处于300万-600万之间。可以预见的是,相对于一直播覆盖过千万的日均用户数,上榜账号的流量门槛将越来越高,头部序列的竞争也将更加激烈,或许在今年,直播领域中也会出现类似“papi酱”的现象级播主。

3.实现商业变现,离不开平台的长期支撑。内容创业是“慢热型”的,在商业模式和变现方式上比较复杂,主要是内容植入、前向付费(包月费、点播费等)和电商直播。如果缺乏经营经验,直播团队很有可能时常面临断炊的危险,这个时候,来自平台的支持就显得很重要。譬如“骑行天下”在直播过程中,就获得了来自一直播的支持,一直播出了提供推广资源方面的支持,双方也在直播内容策划上进行沟通讨论。可以想象,在以后的竞争中,平台的专业性扶持将越来越重要。

此外,一直播推出“内容榜”和“最大V榜”,在根本上有一种要正本清源的味道。

巨大利益、低门槛以及匿名性,曾让许多平台成为了直播乱象的大本营,很多直播平台的主播深涉丑闻,虽然参与者能获得短期巨额利益,但是却很容易将这一池子水搞浑,让直播失去传递价值的作用。而这其中的关键,就是缺乏大型知名直播平台对优质内容的引导和扶持,使内容创业有时候难以得到正常的反馈和哺育,反而眼球经济大行其道,出现劣币驱逐良币的现象。

一直播坚持做的内容榜单,目的也在于为内容创业者提供行业指南,增加上榜主播的商业价值;在于为投资人寻找优质内容创业项目提供指导方向和权威筛选,在于推动行业更加规范、更加良性地发展,树立内容为王的理念。

小结

事实上,上榜主播和平台之间是处于共生关系,推出月度榜单也好,年度榜单也好,不仅是展示平台的实力,更深远的考虑在于让优质内容的价值得以彰显,让直播的未来更清晰,其理念值得所有参与者深思。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: