逆袭?美国、印度最火的新闻、音乐APP竟然都是中国创业者做的?

来源: Hunfool IT桔子

2016年被称为“内容创业”元年,直播、短视频、音频、新媒体、知识付费等一大批内容创业项目获得投资。而在出海领域,内容出海也被提到很多次。例如:

猎豹移动CEO傅盛在关于猎豹未来发展方向的思考方面提到,“内容将变成核心资源,通过工具触达用户,通过内容产品延长时长,通过技术和人工智能帮助用户快速获取更多个性化内容。”傅盛认为,内容和工具一样,在海外也没有想象中那么大的文化壁垒,只是国内产品还对海外市场缺少了解,对于国内国外的互联网公司,都还有巨大成长机会。猎豹在2016年斥资5700万美元收购新闻聚合平台News Republic,同时也推出了自己的社交直播应用Live.me,表现不俗,这标志着猎豹移动正在从工具出海转向内容出海。

同样,APUS创始人李涛也提到,中国互联网公司出海,马上就要进入内容运营时代。李涛认为在2016-2018年,内容运营时代开启,APUS会更多地选择打造产业链,或者通过资本合作的模式,或者输出产品、技术、用户、流量的模式,在当地找到合作伙伴,取得在当地的高速增长。

根据IT桔子的行业分类,内容出海项目大多属于文化娱乐领域,例如:短视频、直播、新闻聚合等,下面是根据IT桔子数据库整理的部分内容出海公司或者产品:

中国人做的“今日头条”们已遍布全球

新闻聚合,即根据用户行为数据进行分析,实现定向推送和偏好匹配的平台,它们从不生产新闻内容,可以形象的称之为“新闻搬运工”,这种模式的出现是信息爆炸时代的必然产物。

目前,新闻聚合类APP正迅速占领移动端新闻阅读的入口,最经典的如今日头条。自2012年成立以来,今日头条一直深耕国内市场,在国际化上少有突破,直到2016年下半年才重点布局国际化。而中国出海的创业者,正将今日头条的模式,搬到印度、印尼、马来西亚和中东等地,瓜分其海外市场。

海外较有影响力的新闻聚合产品已经有十几家,它们分散在若干个国家,其中大部分的成立时间都是2015年以后,更亮眼的是,排行榜上的这些APP几乎都是中国人做的。

其中,虽然今日头条国际化比较晚,但是其实力还是非常强悍的,后发优势十分明显。根据App Annie的数据显示,今日头条推出的海外版本TopBuzz在美国、英国、加拿大这几个英语系国家均排在了前十位,尤其在美国排到了Top1的位置。这三个国家的人口加起来就超过4亿,并且都是英语系国家,用户的付费能力也很强,互联网发展程度高,有利于产品后续的变现。这几个国家的市场非常好,但是竞争也十分激烈,今日头条能够“杀”进去,其实其力可见一斑。

另外,TopBuzz在巴西市场最近也超过了霸占第一名位置很长时间的同为中国团队开发的Central das notícias。巴西拥有2亿人口,也是一个非常大的市场。同时,今日头条还通过投资和并购的方式来布局海外市场,例如:其在2016年10月15日领投印度最大的新闻聚合平台Dailyhunt的D轮融资,张一鸣加入董事会,并于2017年2月3日以1920万美元收购Dailyhunt部分股份。可见今日头条对于海外战略的决心和野心。

那么,其他的海外版“今日头条”做的怎么样呢?

猎豹移动收购的News Republic被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”,其与全球超过2500家新闻机构构建了良好的版权合作,能够为读者提供丰富的订阅内容,包括新闻文章、图片和视频。News Republic因其多语言功能,在全球50多个国家都有所斩获。

五洲万象旗下有两款新闻聚合产品,一款是Baca,另一款是Central das notícias,分别瞄准印尼和巴西市场。五洲万象称Baca在印度尼西亚每天有超过一百万的活跃用户,上线当日在印尼Google Play下载总榜排名Top12,新闻类Top1。

每天APP从500个新闻机构抓取2万到2.5万篇文章。利用数据和技术,根据用户的阅读偏好,提供更多用户感兴趣的内容。但是据最新的数据显示,Baca已经排到了Top5,被后来者UCNews反超,夺去了第一名的位置。

UC News是UC优视科技(后被阿里巴巴并购,划到阿里巴巴移动事业群)推出的新闻聚合平台,其在海外市场的表现也非常不俗,在印度和印尼两个市场均霸占了Top1的位置。由于UC和阿里在出海方面有着一定的经验积累,因此其后发优势非常明显。

除了印度尼西亚,五洲万象还将目光瞄准了另一个巨大的市场——巴西。2016年3月推出的产品“Central das notícias”结合了巴西本地的新闻热点,同时聚合新鲜的全球资讯。当月该产品登上巴西新闻类应用Top1。但是其在巴西的市场情况和印尼类似,被后来者今日头条的海外版TopBuzz挤到了第二名的位置。目前,五洲万象也在在向其他国家扩张。当其打算在一个新的国家拓展市场时,公司会聘用当地团队,进行本地化运营。

英威诺Hotoday凭借自主研发的智能推荐PIE引擎技术,根据兴趣图谱为用户量身定制内容,实现全智能、全媒体、全地域的移动互联网内容服务,其主打的是印度市场。Hotoday在2016年9月份的时候,在Google Play新闻类应用排名中还是位列榜首,紧随其后的是UC News。但是短短几个月过后,根据最新数据显示,后来者UC News反超Hotoday位列印度新闻类应用排名的榜首,而Hotoday在Google Play Top10榜单中已经看不见身影了,可见该市场瞬息万变以及后来者的冲击力度非常强。在市场尚未形成垄断前,谁是老大还很难判断。

News Break是一个面向主流英文市场的移动资讯app,以新闻作为切入点,基于用户的长尾兴趣比如育儿、美容、修车、围棋等内容,聚合成一个个的频道,最终覆盖全网内容,成为属于移动互联网和人工智能时代的内容分发平台。在技术上通过“推荐+搜索+订阅+智能交互”实现,一方面像今日头条一样,根据用户的浏览喜好定向推荐,让内容千人千面。另一方面,根据用户搜索订阅,或者人机互动,掌握用户的兴趣点,推荐订阅相关频道和内容。App Annie上的Google Play数据显示,News Break在美国市场处在Top3的位置,表现亮眼。

而Wonder News是一款聚合阿拉伯地区新闻内容资讯的APP,被称为中东地区的“今日头条”。Wonder News App主要覆盖沙特地区,已有50万用户,日活超过11万,合作媒体将近10家,每天向用户推荐1~2万条新闻报道。

GÜNDEM是主打土耳其市场的媒体聚合平台,用户超过600万,日活超过120万。超过120家土耳其媒体内容合作,并与土耳其本土3大移动设备厂商达成内置协议。其在土耳其市场排在Top2,而在巴西市场的Top10上,也看到了其身影,可见GÜNDEM已经向其他市场扩充,表现还是非常不错的。

同时厉害的是直播和短视频类应用……

直播和短视频是2016年国内互联网创投圈的热点领域,当创业者还在国内红海市场厮杀时,已经有不少该方向的出海公司和产品在海外市场获得了不俗的成绩。例如:

前面提到的今日头条推出的海外版本TopBuzz,同样内置了短视频和Gif动图,在美国、英国、加拿大、巴西表现都十分亮眼。另外,今日头条于2017年2月2日全资收购美国移动短视频公司Flipagram,显示出了今日头条在短视频领域的决心。美国市场的短视频领域目前有众多玩家,如Musical.ly、Dubsmash等,Flipagram在行业里免不了一场硬战。

YY旗下的出海直播应用BIGO LIVE平台于2016年3月12日上线,主要面向18-25岁年轻群体。用户可在BIGO LIVE上观看全球热门视频直播,打赏主播并保持实时互动。2017年3月2日,BIGO LIVE宣布完成C轮融资,领投方为平安海外控股。目前BIGO LIVE估值已超过4亿美金,共完成融资1.8亿美金,月活跃用户近3000万。

上海闻学网络算是内容出海方面比较典型的公司,风靡北美的Musical.ly和Live.ly都是其麾下产品。Musical.ly于2014年7月正式上线,它是一款短视频+音乐的社交app,用户通过自己拍摄的视频,配上乐库的音乐,从而快速地创建时长15秒的music video;或者选择自己喜欢的音乐背景,通过对口型以及肢体语言来制作音乐视频。Musical.ly一经推出,就在北美市场大受好评,曾攀上过全美iOS总榜第一。Musical.ly大获成功之后,闻学网络又推出了直播社交app Live.ly,它可以让Musical.ly上的网红与明星,以一种更直接的方式与粉丝互动。Live.ly同样在北美、德国等市场表现尚佳。

猎豹移动发行的直播app Live.me在海外的表现同样亮眼,其延用了中国的秀场形式,在一开始就将主播作为直播的主体,他们的才艺和表演作为直播内容。Live.me一经发布,就表现得十分抢眼,登陆App Store仅3个月时间,在iOS社交榜分类上,就高居1个国家排名前五、5个国家排名前十;而其在美国社交榜中,排名第7,美国总榜排名66。

杭州趣维科技有限公司旗下产品小影是一个手机微视频、微电影拍摄分享工具,其在2014年加大海外市场发展、推出VivaVideo。在市场推广费用为零的情况下,在短短不到两年内,小影的海外品牌 - VivaVideo凭借其优秀的产品质量和对用户需求的深度挖掘,在世界范围内获得了极大的成功,单是在Google play,就曾在34个国家排名同类第一,且在上百个国家位居TOP10之内,收获了超过1.5亿的忠实用户。并且还被Google官方授予Google“顶尖开发者”的殊荣。

总结:厉害了我国互联网创业者

通过以上分析,我们可以发现已经有很多内容出海公司/产品在海外市场获得了非常好的战绩,中国出海公司/产品已经从早期的工具、游戏出海,向文化属性更强的内容出海方向走。尽管大家对内容出海的方向比较看好,但是仍然有很多值得创业者注意的点。

关于新闻聚合类产品,红点创投吴峰认为需要注意其中的四个坑:

第一是基本功,叫做推荐算法,是在海外做内容头条的核心技术;

第二是版权;

第三是流量运营能力;

第四是最关键的,即品牌广告销售能力(不是指线上的应用类分发广告)。

另外,也不能光从排行榜评判一家新闻聚合类公司的好坏,例如印度的用户质量很差,用户留存率非常低,虽然整体的用户量很大,会让应用的数据表现亮眼,但是想要去挣钱是非常难的。所以,在这样的市场不仅要看数据,还要看后期能不能从用户身上收到钱,这是生意的关键。

对于直播、短视频这类出海项目,本土化运营能力很关键,因为这类应用的文化属性更强,它不像工具类出海项目,放之四海皆准。创业者需要根据自己所选择的出海项目类型来考虑是否需要本土化运营,以此来搭建合适的团队,整合资源。另外,直播、短视频项目对于流量、带宽的要求比较高,尤其是直播,对于网络基础设施有非常高的要求,所以创业者在进入某个国家时,需要首先考虑该市场的网络基础设施状况,能否支持直播、短视频应用的使用,掌握好进入的时间点。

我们预计接下来几年,内容出海依然会保持一个非常高的热度,越来越多的创业者会把目光瞄准海外,希望在此能淘到金矿,内容创业的“大航海时代”已经到来。

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