京东携北京卫视颐和园“热爱开播” 综艺官宣、直播带货两不误 – 京东商城微信公众号文章

6月12日晚,京东携手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱,就现在”直播专场,北京卫视两大热门综艺IP《我在颐和园等你》、《跨界歌王》正式在线官宣,打造“综艺+电商直播”的全新模式。

而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播,3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看。同时,一众明星艺人还“顺手”直播带货超2.86亿,展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力!

“综艺+电商直播” 以文化文遗为点

过往的直播带货更多是在固定的直播间里完成货品售卖,无论是直播的内容还是直播的形式基本一致。此次京东与北京卫视联手,将直播间放在了中国最具历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园,为中国传统赋予了最新潮的形式


直播现场,北京卫视热门综艺《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正,《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯,以及北京卫视主持人悦悦京东品牌代言人张若昀纷纷尝试直播带货,但与行业其他“叫卖式带货”不同,当天直播间明星带货的产品,多以新国风类商品为主,并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景,让消费者能够在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品。

比如,与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品,通过巧妙的情节设计和特定的场景,在“颐和园”的古典属性上,让商品增加了文化属性,实现了传统与前卫的碰撞,让直播带货成为自然而然的事。


是综艺官宣也是直播带货
综艺IP遇见直播迸发更多可能

随着直播今年的异军突起,让许多行业原有的模式都产生改变,甚至是被颠覆。北京卫视此次与京东的合作,也开创了“综艺+电商直播”跨界的先河,迎合当下观众的观看习惯的同时,也帮助节目本身探索更多商业价值的可能。


传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播出,对于观众来说都是被动的等待接收,无法完成即时性的互动。北京卫视两档热门综艺通过京东平台,创新节目的官宣形式,以直播的形式与观众进行有效互动,不仅拉近观众与节目、艺人之间的距离,也可以体现出更大的商业价值,改变过往单纯依赖赞助的合作模式,让综艺节目也拥有“品效合一”的能力。


而作为最受消费者信赖的消费平台,京东此次与北京卫视的合作,便是优秀内容创造机构与自身平台的衔接,让用户在京东的直播间里不必只为购物停留,赋予京东直播更多优质的内容,拥有长时间留住用户的能力,让下单购物成为一个自然而然的结果。


后续京东还将与北京卫视展开更多合作,积极探索节目更多制作形式、为观众带来全新的节目观看体验的同时,京东也将帮助品牌厂商探索更好的营销组合,为电商直播行业带来更多全新活力。这个京东618,一起热爱就现在!



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